Создан бренд для популяризации Риги

Вместе с основанием Рижского бюро по развитию туризма (РБРТ) создан бренд Латвийской столицы LIVE RĪGA. Он призван популяризировать Ригу в других государствах в качестве метрополии Северных стран.

РБРТ, основателями которого являются Рижская дума, авиакомпания airBaltic, Латвийская ассоциация гостиниц и ресторанов (ЛАГР) и Латвийская ассоциация туристических агентов (ЛАТА), в дальнейшем будет отвечать за стратегическое планирование развития туризма в Риге и осуществление поставленных в связи с этим задач.

Лейтмотивом своей деятельности и создаваемого бренда Риги Бюро по развитию туризма выдвинуло принцип: "Хорошо рижанину - хорошо туристу". Комментирует Айнар Шлесерс, заместитель председателя Рижской думы: "Для развития туризма в Риге необходимы эффективные и профессиональные действия, подход на новом уровне. Я уверен, что новое Бюро покажет: Рига может находиться в высшей лиге городов и обеспечит для этого качественный скачок в развитии столицы Латвии. Город станет лучше и для нас, рижан. Риге не нужна раздробленная структура по содействию развитию туризма. Риге не нужны самоцельные, одноразовые рекламные кампании". 

Конкурс за право создать образ города Риги и обеспечить выполнение программы маркетинговых коммуникаций длился в течение двух месяцев. К участию в нем были приглашены десять международно признанных креативных агентств, а победило немецкое агентство Embassy, создатель образа города Берлина, сообщили NovoNews в Рижской думе.

Вовлечение рижан в маркетинговые мероприятия столицы также станет одной из задач РБРТ. Это позволит достичь самую главную цель организации – способствовать узнаваемости города и увеличить информированность зарубежных путешественников, что в результате приведет их к конкретному решению посетить город. Таким образом будут увеличены доходы индустрии туризма, города и страны в целом.

Первыми с новым образом Риги познакомятся жители важнейших целевых рынков латвийской столицы – Германии, Швеции, Финляндии, России, Украины, а также Эстонии. Планируется, что в результате активных действий удельный вес ВВП в туристической отрасли увеличится на 15-20% в год, на каждый миллион привлеченных туристов будет создано 10 000 новых рабочих мест, возрастет экспорт туристической отрасли.

В 2009 году финансирование Бюро будет обеспечено Рижской думой, которая направит на это один миллион латов. В первую очередь эта сумма предназначена на реализацию рекламной кампании за рубежом, а также на создание привлекательных туристических продуктов и содействие корпоративному туризму. А уже в следующем году существенную финансовую поддержку окажут и другие участники и учредители.

www.novonews.lv